COMUNICACIÓN
INTEGRADA EN EL PLAN DE MARKETING
En primer lugar cabe destacar que las actividades de
marketing están compuestas por seis fases, para las que es esencial elaborar un
presupuesto para cada una de esas fases antes de comenzar el proyecto.
Un 30 % de nuestro presupuesto irá destinado a la
investigación de mercados donde introducir nuestro nuevo producto.
Para las fases de programación y desarrollo del producto
un 10 %, como también para la fase canales de distribución y logística, ya que
son dos áreas que nike tiene ya muy estandarizadas, por lo tanto no es muy
necesario invertir gran capital en ellas.
Para la parte de comunicación integral destinaremos un 20
% de nuestro presupuesto, ya que creemos que es esencial dar a conocer nuestro
nuevo producto a través de la publicidad, la comunicación y el marketing
directo.
También es necesario organizar y adecuar el departamento
comercial para este nuevo producto por lo que destinaremos un 10 % del
presupuesto a esta área tan fundamental.
Y por ultimo y una de las fases más importantes, internet
y las nuevas tecnologías para la cual destinaremos un 20 %.
Lo ideal para medir lo que pretendemos que suceda con
nuestra campaña de marketing una vez finalizada, es una combinación entre
aspectos cuantitativos y cualitativos.
En primer lugar tienes que verificar si tu público
objetivo recuerdo tu mensaje y tu marca, también es importante evaluar la
legibilidad, es decir, si tu mensaje ha sido claro y el consumidor lo ha
entendido. Es importante identificar cualquier distorsión que haya tenido tu
mensaje y que parte está entendiendo el público y también debemos asegurarnos
de que nuestro mensaje no mate a la marca.
Para conocer y medir tú campaña es importante saber que
opina el publico objetivo de tu marca después de estar expuesto a la campaña y
las emociones y los sentimientos que despierta tu producto en las personas.
Para todo el proceso de identificar si nuestro producto
ha gustado, utilizaremos herramientas tales como encuestas en nuestros
establecimientos o en centros deportivos.
Nuestro resumen ejecutivo es el siguiente: nuestro
producto son unas zapatillas para mujeres que ha sido desarrollado por nuestros
mejores especialistas que tantos productos han creado con mucho éxito, hemos
realizado una gran inversión y mediante nuestras técnicas de marketing
esperamos llegar al breakeven point en aproximadamente un año.
Creemos que nuestro producto tendrá un gran éxito y
tenemos un gran crédito para que todos los consumidores nos den una oportunidad
con este nuevo producto que lanzamos con mucha ilusión.
