NIKE 2.0 (CREATIVIDAD & MENSAJE PUBLICITARI0)

¿BRIEF DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

Nike lleva desde 1968 hasta nuestros días y cuenta con cerca de 45.000 trabajadores. Se encuentra en todo el mundo, pero nos centramos en España. Está posicionado en el mundo deportivo, considerada como una de las marcas más potentes de este sector. Se dedica a la fabricación de zapatillas de hombre y mujer.

Hemos considerado que vamos a invertir 5.000.000 de euros. Tras entregar el briefing, nuestras previsiones son que los publicistas logren transmitir una serie de objetivos que nos propusimos cuando lanzamos este plan de comunicación.

Queremos mantenernos fiel a la marca, con esta campaña queremos continuar vendiendo Nike como un estilo de vida, una cultura del deporte.

Nos interesa transmitir la idea que cualquier persona que quiera puede parecerse a sus ídolos. Sólo necesita nuestro producto.

¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGAN?

Nos gustaría lanzar una campaña de publicidad que limpie la imagen de Nike (contaminación tóxica del agua en China). Nike necesita mejorar su legitimidad y queremos que el consumidor sea persuadido por la publicidad olvidando la mala imagen que se adoptó de la marca. Nike quiere transmitir la idea de superación personal en sus deportistas (Cristiano Ronaldo). Como hemos dicho anteriormente, cualquier persona es capaz de alcanzar todo lo que se proponga, y Nike es el medio para conseguirlo. Además, a deportistas como Cristiano Ronaldo se le atribuye experiencia en la utilización de calzado deportivo, a pesar de ser un personaje rechazado por un significativo número de personas por su carácter, el consumidor relaciona la marca con éxito profesional.

¿CUAL ES EL OBJETIVO DE NIKE?

En la mitología griega Niké o Nicé era la diosa de la victoria, algo que encaja muy bien con el espíritu deportista y competitivo de la compañía. La principal premisa del dueño y creador de la marca Nike era que el logotipo transmitiese movimiento. Su logotipo está basado en el ala de la diosa griega Niké para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos como el "Swoosh". Su clave del éxito se basa en rozar la perfección en el diseño y la técnica de estar adelantada a los tiempos.

Por tanto el principal objetivo creativo está basado en la continua reinvención de sus productos para estar constantemente por delante de la competencia.

En cuanto a su mensaje publicitario, su principal objetivo en cuanto a publicidad es de carácter informativo, es decir comunica sus nuevos productos y modelos que constantemente va introduciendo en el mercado. En los mensajes publicitarios generalmente presenta escenas deportivas acompañadas de un personaje famoso que ha logrado reconocimiento dentro de su disciplina deportiva en que compite.

Sus principales instrumentos de publicidad son periódicos (suplementos deportivos), revistas deportivas, televisión abierta y privada e internet. La marca Nike también ser publicita ayudando a un club deportivo, como además proporcionar implementos deportivos de la marca.

¿QUÉ QUEREMOS QUE SUCEDA?

El mensaje publicitario que queremos hacer llegar a nuestra clientela es el de una marca líder, joven, tendenciosa y que se comporte con el medioambiente (tema que ha dañado bastante a esta casa) Nos hemos propuesto diseñar todo el calzado de la marca Nike, (calculamos que más de 225 millones de pares anuales) para cumplir los objetivos base para 2016 para la reducción de residuos en diseño y empaquetado de producto, eliminación de compuestos orgánicos volátiles y mayor uso de materiales preferentes para el medio ambiente. Todas las prendas de la marca Nike tienen por objetivo cumplir los estándares base para 2016, y el equipamiento para 2020. Estamos diseñando además, soluciones de innovación sostenibles en sus productos que la compañía anticipa creará beneficios mediante su cadena de suministro y apoyará la consecución de sus objetivos.

Para lograr nuestros objetivos vamos a invertir en iniciativas basadas en la comunidad que utilizan el poder del deporte para desencadenar el potencial y mejorar las vidas de los jóvenes. Durante los últimos dos años, hemos invertido 100 millones de dólares  en iniciativas deportivas de la comunidad. Para el año que viene tenemos pensado invertir otros 315 millones para ayudar a mejorar los objetivos que nos hemos propuesto.

¿ERES CAPAZ DE HACER UNA PROPUESTA CREATIVA?

Para publicitarnos de una forma llamativa, el departamento de marketing de NIke hemos decidido que una vez al año se celebrará una carrera benéfica con motivo de las mujeres con cáncer de mama. En esta carrera podrán correr tanto mujeres como hombres y tratará de recoger la mayor cantidad de dinero para poder donarlo a la asociación con el Cancer de mama.

Como premio los participantes no estarán solo formando parte de algo tan satisfactorio sino que los 30 primeros corredores obtendrán unas zapatillas Nike.

Este evento va a ser mundialmente conocido, va a limpiar la imagen de la empresa y va a mover gente de todo el mundo para formar parte de esta experiencia inolvidable y tan satisfactoria.